來源：深圳市利拓營銷策劃機(jī)構(gòu)閱讀：5336
行業(yè)類別：快消品 農(nóng)產(chǎn)品 項目背景：杭州山野食品有限公司成立于2003年，是一家以農(nóng)副產(chǎn)品深加工為主營的企業(yè)。公司目前主要產(chǎn)品為"賣油翁"牌健康食用油，包括冷榨亞麻籽油、有機(jī)山茶油、原汁原味菜籽油、玉米胚芽油、山茶調(diào)和油等。其次公司不斷打造多贏產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)新一代亞麻籽油膠囊以及產(chǎn)品深加工，維E、蛋白粉等營養(yǎng)元素的提取。
市場分析：食用油行業(yè)在中國的市場環(huán)境已經(jīng)相當(dāng)成熟，競爭十分激烈，檔次卻參差不齊，尤其是近年來各地曝光的地溝油事件，更是讓消費者對食用油多了一份芥蒂。賣油翁作為一個有著國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證、擁有自主生態(tài)原料產(chǎn)地和國際高新技術(shù)的實力品牌，所面臨的首要問題就是如何尋找差異化的產(chǎn)品訴求點、如何拉高自身品牌形象？吸引消費者關(guān)注，促使消費者購買并走上可持續(xù)發(fā)展的軌道。
利拓思考：差異、賣點，是我們要主抓的兩個重點。如何差異化？差異化并不是搞獨特、搞另類，而是需要跳入跳出"，在融入行業(yè)大背景的基礎(chǔ)上走出自己的風(fēng)格。對癥下藥，針對這個行業(yè)，利拓策劃團(tuán)隊決定，首先從視覺上來一次創(chuàng)新。
品牌策略：跳出設(shè)計元素局限，尋求亮點。摒棄競爭對手慣用的紅、黃色系，利拓策劃團(tuán)隊大膽地從綠色系著手展開品牌VI系統(tǒng)設(shè)計，令消費者眼前一亮。其次，品牌推廣上，利拓策劃團(tuán)隊幫助客戶選擇傳播面廣、傳播費用適中的公交媒體，以期達(dá)到事半功倍的效果。另外，利拓策劃團(tuán)隊注重傳統(tǒng)渠道開拓，幫助客戶擴(kuò)大市場份額，從實戰(zhàn)中助推品牌做大做強(qiáng)。
