來(lái)源：深圳市利拓營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)閱讀：5477
行業(yè)類別：快消品 項(xiàng)目背景：加拿大圣亨利酒業(yè)擁有悠久的歷史文化積淀，甘醇的葡萄酒帶著幾分感性來(lái)到中國(guó)，需要通過(guò)品牌形象的升級(jí)重塑，展示其血緣正統(tǒng)的古典與高貴。洋酒進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是否能夠如魚(yú)得水呢？
市場(chǎng)分析：近年來(lái)，中國(guó)已成為全球洋酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，這樣的背景下，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)自然可以用硝煙彌漫來(lái)形容。
利拓思考：來(lái)自加拿大皇室經(jīng)典的圣亨利紅酒，如何在洋酒市場(chǎng)走出一條康莊大道呢？經(jīng)過(guò)深入了解后，利拓營(yíng)銷策劃決定從當(dāng)?shù)貧v史文化入手，結(jié)合風(fēng)俗民情向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者介紹這款經(jīng)典產(chǎn)品。
營(yíng)銷策略：加拿大安大略省尼亞加拉半島被聯(lián)合國(guó)教科文組織確認(rèn)為世界生物圈保護(hù)區(qū)，這里也是種植葡萄可遇不可求的天然環(huán)境，圣亨利正是源自于此，優(yōu)渥的葡萄原種，精湛的釀造工藝，怎樣直接傳遞給消費(fèi)者這些訊息？最有效地莫過(guò)于外觀形象上的提升優(yōu)化。于是，利拓營(yíng)銷策劃從文化入手，對(duì)圣亨利的VI系統(tǒng)做了全面規(guī)劃整合，讓其在具有西方味道的同時(shí)更容易走進(jìn)東方消費(fèi)群。
