來源：深圳市利拓營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)閱讀：5728
所屬行業(yè)：珠寶首飾零售，批發(fā)和制造業(yè)務(wù)
項(xiàng)目背景：周大福集團(tuán)是家族所有的一個(gè)實(shí)力雄厚的私人商業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)總資產(chǎn)值超過 50 億美元，所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)遍布全世界，合共雇用員工約共 8 萬人。作為華人第一珠寶品牌，周大福需要做全區(qū)域的品牌推廣。
市場(chǎng)分析：周大福作為老牌珠寶品牌，有著強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，但是近年來國(guó)外珠寶如卡地亞，國(guó)內(nèi)老牌珠寶老鳳祥，香港品牌周生生等各大品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，需要系統(tǒng)的、對(duì)營(yíng)銷和品牌科學(xué)的規(guī)劃和管理體系來實(shí)現(xiàn)周大福品牌價(jià)值。 品牌定位：華人第一珠寶品牌 品牌訴求：美麗人生，永恒銘記
品牌策略：從關(guān)注產(chǎn)品本身到關(guān)注消費(fèi)者，從對(duì)珠寶的訴求上升到對(duì)消費(fèi)情感的訴求。從兩個(gè)"占領(lǐng)"—— 占領(lǐng)消費(fèi)者的心智；占領(lǐng)他們的購買場(chǎng)所，對(duì)品牌進(jìn)行全案營(yíng)銷。
強(qiáng)勢(shì)落地：針對(duì)周大福推廣建立品牌推廣管理運(yùn)用中心和品牌執(zhí)行中心兩大體系，在品牌咨詢、品牌策略、客戶商務(wù)、公關(guān)活動(dòng)、商業(yè)空間展覽、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、廣告制作、平面設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、媒介公關(guān)對(duì)品牌進(jìn)行全維度推廣。
